2020原裝進口瓷磚已進入“品牌定位時”
發(fā)布時間：2020-04-10
2020年，原裝進口瓷磚進入了新的發(fā)展時期：品牌時代。在中國有著20多年歷史的原裝進口瓷磚，在中國市場的發(fā)展可謂是比較緩慢，經(jīng)過2018年的高速發(fā)展，2019年的市場沉淀，原裝進口瓷磚迎來了新一輪的快速成長期，并且開始進入新的競爭周期。原裝進口瓷磚，已經(jīng)從昔日的北上廣深開始進入到佛山為核心的高速發(fā)展時代。昔日的原裝進口瓷磚先行者，已經(jīng)進入了一個考驗期，我們昔日熟悉的一些品牌開始在市場內(nèi)遠去，如美生雅素麗、GET等品牌。而作為新一批進入原裝進口瓷磚的領(lǐng)域的新秀們卻迅猛發(fā)展，如DPI、意美家、意大利蘭博基尼瓷磚、羅伯特卡沃利瓷磚等品牌。
整個原裝進口瓷磚的天平從昔日的北上開始轉(zhuǎn)向佛山，而佛山無論是資本以及實力還是發(fā)展勢頭及規(guī)模，都是目前整個原裝進口瓷磚的未來核心力量。
同時變化的還有原裝進口瓷磚的經(jīng)營者們，從事原裝進口瓷磚的經(jīng)營者，也迎來了新的加入者的到來，尤其是近期更多的國產(chǎn)大戶的加入，讓整個格局產(chǎn)生了新的變化。
從最早的一批原裝進口瓷磚從業(yè)者為主，到前期做小規(guī)格以設(shè)計師為渠道的第二批進口瓷磚從業(yè)者，到現(xiàn)在越來越多的國產(chǎn)瓷磚的巨頭或者是石材、家具巨頭的進入，如近年崛起的唯美集團的CASA BRAVA就是以LD的體系為核心，在國內(nèi)已經(jīng)布局了近50個店面；如諾貝爾、歐神諾、金絲玉瑪、羅浮宮等國內(nèi)高端品牌經(jīng)營者也開始進入進口磚領(lǐng)域。國內(nèi)不少當?shù)貒a(chǎn)巨頭經(jīng)銷商，已經(jīng)開始成為DPI、意美家等迅猛發(fā)展的進口磚品牌的優(yōu)先選擇者。面對整個市場的變化，無論是總部還是終端，筆者認為已經(jīng)進入了原裝進口瓷磚的新時代：品牌定位的時代。
原裝進口瓷磚雖然在國內(nèi)近20多年，但是依然沒有形成很明顯的品牌梯隊或者是品牌定位。這主要是之前進口瓷磚發(fā)展的天然不足以及尚未形成真正的競爭，但是今天整個進口瓷磚的交往以及存在越來越密集，更需要在新的時代有新的品牌識別度，形成真正的進口瓷磚梯隊品牌。
從目前整個行業(yè)的品牌來看，已經(jīng)有品牌開始形成自己的標簽、自己的定位，如東鵬DPI的REX一直以來就是以奢華，奢侈品牌的范思哲、蘭博基尼、羅伯特卡沃利以及華倫天奴是跨界奢侈品牌的代表，專業(yè)以及個性的品牌雖然從事的人員都清楚，但是還是一如需要品牌的運營商以及經(jīng)營者進行一個清晰地定位，從而形成真正的差異化，讓自己的品牌有清晰識別度。經(jīng)過2019年的市場洗禮，整個原裝進口瓷磚的競爭迎來了新的局面。在這個新的局面里面，無論是總部還是終端的運營商，需要考慮的就是自己如何在這個蕓蕓眾生當中跳出來，能夠讓我們的目標客戶如設(shè)計師、消費者、工程商等心中有一個認知，能夠在眾多的品牌中一眼認出，占據(jù)他們的心智。最后，筆者想起特勞特在《重新定位》一書中有這么句話：任何在顧客中沒有位置的品牌，終將從現(xiàn)實中消失，而品牌的消失則直接意味著品牌背后組織的消失。
占領(lǐng)心智，搶占優(yōu)勢位置，筆者相信將是原裝進口瓷磚在新的時代里贏得優(yōu)先選擇的機會，這也是未來原裝進口瓷磚經(jīng)營者必須全力以赴的目標，賴以生存的唯一理由。
